消費者の行動変容を支えているのは、最新のモバイル体験だ。現在、国内の主要なスペシャルティコーヒー店で手渡されるカップのQRコードをスキャンすると、自分が今飲んでいる豆が地球上のどこの森林の、何平方メートルの緑を守ることに貢献したかがリアルタイムで画面に表示される仕組みが普及している。
アプリを通じて栽培地域の植林活動にマイクロドネーションができる仕組みや、現地農家のインタビュー動画をARで閲覧できる体験も一般化。「可視化された貢献感」が、リピート購入の強力なインセンティブとして機能している。ゲーム感覚で森林保護に参加できるこのアプローチは、特にZ世代やα世代の心を強く掴んでいる。
