放送開始まであらすじも役柄も一切明かさないという前代未聞の完全秘匿マーケティング。放送が始まるやいなや、SNS上では「テントとは何か」「別班の真の目的は」「乃木の二重人格の謎」といった推測が爆発的に拡散した。視聴者一人ひとりが名探偵となり、画面の隅々に隠されたヒントを探し出す熱狂。これこそが作品の持つ最大の推進力だった。
登場人物の何気ない視線の動き、小道具の配置、色使いにいたるまで、計算し尽くされたディテールが散りばめられていた。毎週日曜の夜、ハッシュタグが世界トレンドの首位を独占する光景は、従来のテレビ視聴スタイルがSNS時代と完璧に融合した瞬間と言える。
