既存のインフルエンサービジネスも方向転換を余儀なくされている。数万人のフォロワーを抱える従来の「人気アカウント」であっても、新しいフォーマットに適応できなければ、インプレッションは一瞬で数分の一にまで急落する。
一方で、参入したばかりの無名クリエイターが、独自のテンポ感と斬新なカット割り一つで一晩にして数百万人規模の露出を獲得する事例が相次ぐ。広告主の予算も雪崩を打つように新フォーマットへと流入しており、制作プロダクションの現場では「最初の1.5秒でどれだけ脳に刺激を与えられるか」が唯一絶対の勝利法則となった。
