2000年代以降、テレビ離れや趣味の多様化が進む中で、朝ドラに再び爆発的な風を吹き込んだのが2013年放送の『あまちゃん』だった。岩手県の北三陸と東京を舞台に、宮藤官九郎が描いたコミカルでテンポの良い群像劇は、従来の「朝ドラ＝重厚な一代記」という固定観念を根底から覆した。
「じぇじぇじぇ」というフレーズが流行語大賞に輝き、東日本大震災からの復興という重いテーマを抱えながらも、笑いと涙で包み込む物語は社会現象となった。平均視聴率20.6%という数値以上に、SNSでのリアルタイム実況文化やファンコミュニティの熱狂を生み出し、平成における新たな朝ドラの可能性を切り拓いた記念碑的作品である。
