ビジネスの世界は、この巨大な単身者市場を無視しては成り立たなくなっている。かつてはファミリー向けが主流だった自動車や家電、旅行業界も、今や「1人向け」のカスタマイズに躍起だ。タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する単独世帯のニーズに応え、家事代行サービスや配食サービスは急速に進化を遂げている。
しかし、この消費の活性化が手放しで喜べるわけではない。単独世帯は病気や失業といった突発的なリスクに対して非常に脆弱だ。貯蓄が十分にあれば良いが、低所得の単身世帯にとっては、日々の生活を維持するだけで精一杯であり、将来への投資や消費に回す余裕などないのが現実である。
