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視聴者の視聴スタイルの変化に伴い、コンテンツの形式もダイナミックに変化している。YouTubeにおける長尺のVlogでは、日常の何気ない素顔やメイクの過程、旅先でのリラックスした表情をていねいに描写。一方で、TikTokに代表されるショート動画では、冒頭の0.5秒で視線を惹きつけるテンポの良い編集と洗練された音楽が駆使される。短時間で強烈な印象を残す短尺コンテンツと、演者のパーソナリティを深く知ることができる長尺Vlog。この二つのフォーマットを巧みに使い分けることが、現代のインフルエンサーやアーティストにとって不可欠なブランディング戦略となっている。