面白いのは、アイテムカテゴリーによって購買層のグラデーションが明確に異なる点です。アイシャドウやリップなどのカラーコスメは、圧倒的に10代から20代の若い世代が中心。自由な色使いと、自分好みにカスタマイズできるパレットシステムが、自己表現を重視する若者に刺さっています。
対して、アパレルやバッグ、そして高価格帯のスキンケアは30代以上の働く女性たちに支持されています。オフィスカジュアルとしても使えるシンプルながらも遊び心のあるデザインが、日常に少しの個性をプラスしたい女性たちに最適なのです。一つのブランドの中に、異なる世代が共存できる二面性があると言えます。
