世界陸連（World Athletics）や日本陸上競技連盟（JAAF）は近年、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じて、高品質なビジュアルコンテンツを積極的に発信している。従来のニュース報道だけでは伝わりきらなかった、選手の素顔や裏側のバックステージショットが、ファンとの距離を劇的に縮めた。
大会の公式フォトグラファーが撮影する高解像度のビジュアルは、競技の魅力を伝える強力なプロモーションとなっている。アスリート自身の力強い発信とあいまって、女子陸上競技を取り巻くエンゲージメントはかつてない高まりを見せているのだ。
