ブランドを後押ししているのは、確固たるフィロソフィーと強力なリーダーシップだ。共同創業者のジュリアン・ハーン（Julian Hearn）は、無駄な調理時間と栄養偏重を解決すべく、環境負荷の少ない次世代の食事構想を打ち立てた。彼の指揮の下、運営元であるHuel Limitedは急速なグローバル展開を果たす。
さらに、著名起業家でありマーケティングの異才スティーブン・バートレット（Steven Bartlett）の参画が火に油を注いだ。彼らのビジョンは単なる時短フードにとどまらない。人間の体に本当に必要な栄養素を極限まで効率化して届ける完全栄養食の概念を確立し、世界的なミールリプレイスメント市場を牽引する巨大ブランドへと成長させた。
