町の表玄関として定着した「道の駅パレットピアおおの」。ここでは、単に新鮮な野菜や特産品を販売するにとどまらず、観光・アグリビジネス産業のハブとしての機能が大幅に強化されている。週末になると地元農家が丹精込めて育てた旬の味覚を求めて、県内外から多くの家族連れが詰めかける。
広い芝生広場では定期的にクラフトマルシェやワークショップが開催され、地域の憩いの場としても定着している。産直ショップの棚には、採れたての野菜だけでなく、地元の農産物を加工したハイセンスな限定スイーツやスープが並ぶ。単なる「通過点」ではなく、「目的地」としての滞在型観光を創出し、持続可能な収益モデルを確立しつつあるのだ。
