騒動の根底にあったのは、過剰な演出と性的な消費を匂わせる発信スタイルだった。三条タクシー株式会社は、若手女性ドライバーの日常や親しみやすさを前面に押し出す形で、TikTokやX（旧Twitter）を中心としたアカウント運用を展開。一見すると親近感を醸し出す現代的な広報手法に見えたが、投稿内容がエスカレートするにつれて潮目が変わった。
特に物議を醸したのは、女性ドライバーを客寄せの「コンテンツ」として扱うかのような写真やキャプションの数々だ。「可愛いドライバーを指名できる」といった文脈を思わせるアピールや、業務の本質とは関係のない挑発的な投稿に対し、閲覧者から「女性労働者の尊厳を傷つけている」「タクシー利用者の安全意識を疑う」といった非難のコメントが急増。瞬く間に批判が爆発し、拡散のスピードは加速していった。
