長年、サンリオの看板であり続けたハローキティ。だが、現在の同社を支えているのは、多様化したキャラクターポートフォリオの層の厚さだ。特に「クロミ」のグローバル展開は目を見張るものがある。「自立した個性を大切にする」というメッセージ性が、欧米やアジアのZ世代の価値観と劇的に共鳴。SNSを通じた自発的なファンアートやShort動画の拡散が、かつてない規模の熱狂を生み出した。
シナモロールやポチャッコ、ハンギョドンといった「サンリオキャラクター大賞」の上位常連組も、海外での商品化権ライセンスを怒涛の勢いで拡大している。ひとつのIPに依存しない分散型の収益基盤が確立されたことで、業績のボラティリティは極限まで抑え込まれた。これが今回の決算で示された、同社の最も大きな強みだ。
