ブランド名が示す「Air（空気）」「Luminosity（光）」「Earth（大地）」という3つのエレメント。このコンセプトこそが、同社のすべてのプロダクトを貫く背骨となっている。2007年の設立以来、一貫して提示されてきたのは、ヨガマットの上だけで完結しない生き方だ。
従来のスポーツブランドがアスリートのパフォーマンス向上を第一に掲げていたのに対し、提案されたのは「都市生活とマインドフルネスの融合」だった。朝の瞑想からオフィスでのデスクワーク、夜の友人とのディナーまで、着替えることなく一日中快適に過ごせる。この「シームレスな移行」こそが、忙しい現代人のライフスタイルに完璧にフィットしたのだった。
