世界の美食家を魅了する「飲む至福」——金沢発・加賀棒茶がグローバル飲料市場で起こす静かな革命

世界の美食家を魅了する「飲む至福」——金沢発・加賀棒茶がグローバル飲料市場で起こす静かな革命

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加賀における棒茶の歴史は古く、明治時代に茶の製造過程で出る茎を活用したのが始まりとされる。だが、このお茶が「プレミアムな存在」として広く知れ渡る決定的な転機となったのは、1983年の昭和天皇金沢訪問だった。

当時の職人たちが天皇陛下に献上するために試行錯誤を重ね、極上の一番摘み茎を丹念に煎り上げた製品を開発。その澄み切った味わいと格別の香気は絶賛を受け、以来「献上加賀棒茶」として全国にその名をとどろかせることとなった。庶民の知恵から生まれた普段使いのお茶が、職人の矜持によって洗練された文化遺産へと昇華した瞬間である。

清水 千尋
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清水 千尋

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。