カジュアル市場への一歩を踏み出す決定打となったのが、実験的店舗として誕生した「WORKMAN Plus」の存在だ。そして、そのラインナップを象徴する自社ブランド「FieldCore」は、高機能アパレルの概念そのものを塗り替えた。
かつてアウトドアウェアといえば、専門ブランドの高額なアイテムを購入するのが当たり前だった。しかし同社は、登山やキャンプに耐えうる透湿防水性や防寒性を備えたウェアを、従来の数分の一という圧倒的低価格で市場に投入。プロの現場で実証された信頼性と極限の低価格が合体したことで、アウトドア愛好家だけでなく、通勤・通学に利用する一般ユーザーまで巻き込む大爆発を起こしたのだ。
