実は、このフィーバーの火種は全国発売に先駆けて行われていた一部店舗での限定テスト販売にあった。TikTokやInstagram上で「謎のモチモチドーナツが存在する」「食感がすごすぎる」と話題になり、ショート動画の総再生数は瞬く間に数百万回を突破。正式リリース前からユーザーの期待値は最高潮に達していた。
情報が拡散するスピードは、従来のプレスリリース主導のプロモーションとは比較にならない。ユーザー自身の生の体験談や「買えた」「買えなかった」というリアルな投稿が、爆発的な口コミの連鎖を引き起こしたのだ。
