こうした意識の変化を後押ししているのが、若年層のリアルな価値観だ。若者研究や流行トレンドの分析で知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏は、若者の「アルコール離れ」や「酒席での合理性重視」の傾向を指摘する。
かつてのように「飲みニケーション」で上司や同僚との距離を縮める時代は終わりを告げ、自分の時間や健康、翌日のパフォーマンスを最優先する世代が増えている。さらに、YouTubeをはじめとするSNS上では、有名クリエイターが「酒を辞めて人生が変わった」「ノンアルライフの魅力」を日常的に配信。酒を飲まない暮らしが「自己管理ができているクールな姿」としてポジティブに消費される土壌が完成している。
