空前のアウトドアブームを支えたのは、メディアにおける視覚的・心理的な訴求力だ。お笑い芸人のヒロシ氏が主導したソロキャンプ動画は、YouTubeを通じて「誰にも邪魔されない一人だけの静かな時間」という価値観を世に浸透させた。
さらに、女子高校生たちがアウトドアを満喫する人気作品『ゆるキャン△』の爆発的ヒットは、これまでキャンプに縁がなかった若年層や女性層のハードルを劇的に下げた。彼女たちが劇中で味わうキャンプ飯や淹れたての珈琲に憧れたファンが、手軽に雰囲気を疑似体験できる場所としてカフェを訪れている。SNS空間、特にInstagram上では、スキレットに載ったパンケーキやホットサンド、ウッドデッキに置かれた無骨なギアの写真が連日大量にシェアされ、更なる集客のループを生み出している。
